На 8 юли репортер от Beijing Business Daily научи, че Unilever Venture Capital наскоро е ръководила финансиране от $5 милиона за марката за грижа за косата Messy. Messy е основана от Alli Webb, основателят на Drybar. С успешния опит на основателя и продуктовата иновация в областта на фризьорството, това се превърна в нов лост за Unilever за разширяване на-пазара за грижа за косата от висок клас. През последните години Unilever продължи да залага на индустрията за грижа за косата, докато местни и чуждестранни гиганти като L'Oreal и L'Oreal също навлязоха на пазара, ускорявайки вътрешната конкуренция на този пазар от 30 милиарда долара. Технологичната диференциация и силата на марката може да се превърнат в ключови пробиви.
Водеща инвестиция от 5 милиона щатски долара във финансиране
Unilever направи още един ход в областта на грижата за косата. На 8 юли репортер от Beijing Business Daily научи, че марката за грижа за косата Messy наскоро е завършила финансиране от $5 милиона, водено от Unilever Venture Capital, от които са получени над $3 милиона.
Разбираемо е, че марката Messy е една от най-популярните независими марки за грижа за косата през последните години. Основателят на марката Messy е Али Уеб, която основа иновативната марка фризьорски салон Drybar с годишни продажби над 500 милиона юана през 2010 г. и получи частни инвестиции от Castanea Partners и Roark Capital. През 2015 г. продуктите на марката Drybar и салонният бизнес бяха разделени и Хелън от Троя придоби отделението за продукти за коса на Drybar за 225 милиона долара през 2019 г.; През 2021 г. WellBiz Brands придоби франчайз правата за бизнеса на Drybar Salon.
По отношение на водещата инвестиция в Messy, репортер на Beijing Business Daily интервюира Unilever, но към момента на пресата не е получен отговор. Но от гледна точка на индустрията инвестицията на Unilever вероятно ще се основава на богатия предприемачески опит на основателя на Messy в областта на грижата за косата и фризьорството. Съобщава се, че Messy е пуснала пет основни продукта, покриващи три основни процеса на грижа за косата: грижа, стилизиране и възстановяване. Междувременно, според официалното разкритие на Messy, той планира по-богата продуктова матрица, включително мини тоалети, аксесоари за коса, комплекти за пътуване и т.н., и планира да се разшири в повече области, свързани с начина на живот.
Пистата за грижа за косата се превръща в надежда
През последните години Unilever прие поредица от смели стратегии за реформи, за да стимулира растежа на собственото си представяне, като съкращаване на неефективни бизнеси и концентриране на ресурсите върху високата брутна печалба, висок растеж на красотата и здравето; Популяризирайте марката от висок{0}}клас и подобрете допълнително бизнес матрицата. Като цяло, линията за грижа за косата се превръща в един от важните двигатели на растежа на Unilever.
През последните две години Unilever прави чести ходове в индустрията за грижа за косата. През февруари тази година Unilever официално пусна своята-марка за грижа за косата от висок клас NEXXUS на китайския пазар. През май марката обяви, че известният актьор Тан Джианчи ще стане глобален говорител на марката, разширявайки допълнително своята видимост и влияние в Китай.
По времето, когато NEXXUS официално навлезе на китайския пазар, Чен Ге, президент на Unilever Greater China и генерален мениджър на подразделението за красота и здраве, заяви пред обществеността: „Стартирането на NEXXUS като марка за красота и грижа за косата от висок клас не само допълнително обогатява матрицата на марката на подразделението за красота и здраве на Unilever на китайския пазар, но също така ни помага да задълбочим нашето оформление на пазара за коса и грижа за косата от висок-канал с неговата авангардна-технология за грижа за косата и професионални концепции за възстановяване.
По стечение на обстоятелствата през изминалата година L'Oreal също ускори навлизането си на пазара за продукти за коса от висок клас. Наскоро L'Oreal придоби високо{2}}професионалната марка за грижа за косата Color Wow от Съединените щати. По време на CIIE за 2024 г. марката за грижа за косата от висок клас на L'Oreal PUREOLOGY обяви официалното си представяне на азиатския пазар, дебютирайки в каналите за транс-гранична електронна -търговия.
В допълнение към международните марки за красота, много местни марки също се присъединяват към пистата за грижа за косата. През 2021 г. местният лидер в областта на красотата L'Oreal навлезе в областта на грижата за косата, като придоби марката за грижа за косата Off Relax; Впоследствие, през 2024 г., ще бъде лансирана нова марка за грижа за косата, наречена „AWAKEN SEEDS“. През 2023 г. Shangmei Group, която също се фокусира върху пазара за красота, ще пусне технологичната марка за естетична грижа за скалпа „2032“. През същата година компанията майка на местната козметична марка Juduo, Juyi Group, постигна споразумение за сътрудничество с Pierre Fabre Group, която отговаря изцяло за целия бизнес на марката за грижа за косата от висок клас Fulu Deya в Китай. Освен това през 2022 г. Huaxi Biology стартира марката Sansen Wanwu, която се фокусира върху грижата за скалпа и поддържането на косата; През 2024 г. Juzi Biotechnology ще пусне марката за грижа за скалпа Handeshi; През 2025 г. Beteini ще завърши своята стратегическа инвестиция в марката за грижа за кожата „Bath Vision“
Очевидно конкуренцията в индустрията за грижа за косата бързо се засилва. Данните от индустрията показват, че в областта на грижата за косата и грижата за скалпа, размерът на китайския пазар е надхвърлил 30 милиарда юана през 2024 г., с темп на растеж-на-година от над 33%. Тъй като броят на участниците се увеличава и конкуренцията в индустрията се засилва, остава да се тества кой може да се отличи от пазара. Въпреки това, според Wu Daiqi, главен изпълнителен директор на Shenzhen Siqisheng Company, пазарът за пране и грижа вече е много зрял пазар, което затруднява успеха на новите марки. Освен ако предприятието няма отлична технологична диференциация, предефинира сегментирани категории и комбинира силни възможности за изграждане на марка и маркетинг, е възможно да успее на такива пазари.
